По оценкам Brand Finance, уход Лионеля Месси может снизить стоимость бренда ФК “Барселона” на 11%. Таким образом, клуб может потерять порядка 137 млн евро по сравнению с его оценкой на 2021 год в 1266 млн евро.
Накануне, 8 августа, Месси провёл пресс-конференцию на «Камп Ноу». Он подтвердил, что покидает «Барселону», так как Примера не позволила клубу продлить контракт с аргентинцем из-за финансовых трудностей.
Согласно отчету Brand Finance Football 50 2021, Барселона в настоящее время является вторым по стоимости брендом футбольных клубов в мире . При стоимости бренда в 1 266 миллионов евро, Барселона вплотную уступает Real Madrid, чья торговая марка всего на 10 миллионов евро больше – 1 276 миллионов евро. Стоимость бренда основана на доле доходов, приходящейся на бренд; Ожидается, что уход Месси окажет прямое негативное влияние на будущие спонсорские доходы Барселоны, продажи товаров и доходы от проведения матчей. Это также может косвенно способствовать снижению стоимости бренда, так как сила бренда Барселоны может ослабнуть из-за снижения восприятия фанатами, а глобальная аудитория клуба рискует сократиться.
Глядя на роль Месси в увеличении доходов клуба по разным направлениям, Brand Finance подсчитал, что его уход может привести к падению стоимости бренда Барселоны на 11%. В абсолютном выражении клуб может потерять 137 миллионов евро по сравнению с оценкой его бренда в 2021 году в 1,266 миллионов евро и потерять любые шансы обогнать Реал Мадрид. При снижении стоимости бренда на 1129 миллионов евро после ухода Месси Барселона также может опуститься на третье место в рейтинге Brand Finance Football 50 2021 после Manchester United (стоимость бренда 1130 миллионов евро).
Хьюго Хенсли, руководитель отдела спортивных услуг в Brand Finance, прокомментировал:
« Месси является синонимом бренда« Барселона »и является талисманом клуба с тех пор, как он ворвался на сцену 15 лет назад. Его присутствие в клубе, без сомнения, позволило ему привлечь дополнительных фанатов, лучших игроков, менеджеров, заключить коммерческие сделки и выиграть серебряные награды. Его уход может стоить клубу столько же и привести к болезненному снижению стоимости бренда ».
Что означает уход Месси для ценности бренда ФК «Барселона»?
Бен Бейгри, консультант по спортивным услугам в Brand Finance, объясняет:
Излишне говорить, что Месси – мировая суперзвезда. Ключевые области, в которых аргентинский игрок приносит пользу Барселоне:
- Коммерческий доход: его последователи по всему миру делают его очень привлекательным спортсменом для корпоративных спонсоров, а его присутствие в клубе, несомненно, позволило «Барселоне» заключать более прибыльные спонсорские сделки. У Месси более 240 миллионов подписчиков в Instagram, что более чем вдвое больше, чем у официального аккаунта Барселоны (99,5 миллиона), статистика, олицетворяющая популярность и ценность, которую он может принести любой команде только благодаря своим последователям. Стоимость бренда, подверженная риску, связанная с коммерческой выручкой, оценивается примерно в 77 миллионов евро.
- Результаты на поле и игровой день: невозможно предсказать, как «Барселона» выступит после его ухода, но за эти годы он оказал колоссальное влияние на их игру и привел в клуб значительное количество поклонников. С сезона 2008/2009 Месси забивал более 30 голов за сезон, что привело клуб к множеству наград. “ Барселона ” по-прежнему представляет звездный состав с его именем вне списка команды, но им может потребоваться время, чтобы приспособиться без своего ключевого человека. Отсутствие Месси на поле может стоить до 17 миллионов евро стоимости бренда.
- Продажа рубашек и мерчандайзинг: вы можете гулять по улицам практически в любой точке мира и ожидать, что кто-то бродит по улицам в культовой майке № 10. Сообщается, что продажи футболок Месси принесли более 200 миллионов евро, из которых клуб получает часть в размере около 10-15% (30 миллионов евро), а львиная доля принадлежит производителю спортивной экипировки Nike. Это также может означать, что Nike потеряет доход после его ухода, если в результате общие продажи товаров в Барселоне снизятся. Из-за того, что знаменитый «Месси № 10» будет снят с прилавков, «Барселона» может потерять 43 миллиона евро в стоимости бренда.
Принимая это во внимание, важно понимать, что ценность следует оценивать как перспективную – например, какую дополнительную ценность мог бы принести Месси «Барселоне» за оставшуюся часть своей карьеры, если бы он остался? Хотя можно утверждать, что он приближается к концу своей карьеры; Месси практически не собирается сбавлять обороты, забив 38 голов во всех соревнованиях сезона 2020/2021. Многие игроки, такие как Криштиану Роналду (36 лет) и Златан Ибрагимович (39 лет), по-прежнему выступают на высшем уровне, и мало что говорит о том, что Месси не сможет играть еще 5 лет на высшем уровне. Однако, если бы Месси было 28, то рисковая ценность для «Барселоны» была бы значительно выше, исходя из большей ожидаемой прибыли в будущем.
Если посмотреть на влияние ухода Роналду из Реала в 2018 году, стоимость бренда клуба снизилась на 19%. Клуб изо всех сил пытался повторить свой успех на поле с тех пор, как португальская суперзвезда уехала в «Ювентус». В этом году также не было отобрано игроков «Реала» в сборную Испании на ЕВРО-2020, что указывает на борьбу клуба за форму.
«Барселона» может увидеть очень похожее влияние, но будущие действия и результаты клуба могут сыграть значительную роль в снижении риска такой болезненной потери ценности бренда. Естественно, рисковая стоимость во многом зависит от того, как Барселона отреагирует и выступит после его ухода. Например, если они привлекают других звездных игроков, которые могут помочь повысить производительность на поле, продажи футболок и коммерческие сделки, то влияние может быть ограничено.
Методология
Компания Brand Finance оценила потенциальное влияние ухода Лионеля Месси на стоимость бренда ФК «Барселона», изучив роль игрока в увеличении доходов по ключевым потокам, таким как коммерческие и игровые. Пропорция стоимости Месси на трансферном рынке к общей стоимости игроков клуба использовалась в качестве прокси для доли доходов клуба, которые можно отнести к присутствию Месси в клубе.
Послесловие
Но точно ли можно считать, что история Месси в «Барселоне» закончилась? Если верить слухам, то нет. Поговаривают, что таким образом каталонский клуб пытается оказать давление на Ла Лигу и добиться смягчения правил по фэйр-плей, чтобы в конечном итоге получить условия для пролонгации трудового договора. Для Ла Лиги ведь уход Месси тоже плох – чемпионат сразу теряет в плане имиджа...
